Concepto
¡Qué Castaña!
Problema
Que el P.O. de Ecovidrio no recicla sus botellas de vidrio tras un botellón.
Eje Comunicación
Una nueva forma de reciclar con los mismos componentes que el proceso de siempre pero con la especialidad de que es un nuevo contenedor diseñado especialmente para fiestas de botellón. Junto a un MK digital.
Ejecución
Medios Exterior, Marketing Digital y Spot TV
Concepto
Los secretos de Ikea.
Claim
Shhh... En Ikea tenemos secretos que contarte.
Eje Comunicación
Conectar las novedades de Ikea como secretos que tiene la marca y hacer que se cree una expectativa y curiosidad en torno a estas.
Ejecución
Teaser / Entrevistas Influencers / Street Marketing / Miniaturas / Gráficas Publicitarias / "Secret Gallery" / Resolución Campaña Teaser / Sorteo
CAMPAÑA
TEASER
La campaña empezará con una fase teaser inicial donde se buscará generar ruido y conversación y anunciar el cambio que se va a producir en la marca, de pasar de gritar las novedades a que estas sean descubiertas por el público y así generar tráfico hacia la marca. Los protagonistas serán los propios empleados de Ikea, haciendo así branding de la marca.
Los trabajadores como guardianes de los secretos y protagonistas de estas, En este caso las gráficas van a hacer referencia a hechos generacionales, es decir, que son conocidos por la gran mayoría, a la que nos dirigimos. Generaremos curiosidad entre el publico con estos copies.
GRÁFICAS PUBLICITARIAS
ENTREVISTA INFLUENCERS
Utilizando a los influencers como megáfono queremos unirnos a esta tendencia de contenido para los más fans de Ikea. Las entrevistas se publicarán en formato IGTV en instagram, y en TikTok en formato vídeo de recopilación de los fragmentos más interesantes, durante la fase teaser una vez a la semana y continuarán durante la campaña.
Consistirá en colocar puertas de armarios en las paredes de las calles de las ciudades más importantes de España. Tras estas puertas se encontrarán una máquina expendedora, la cual estará llena de paquetes con llaves acompañadas de una invitación para localizar la galería de los secretos que estará ubicada en cada una de las tiendas de Ikea. Con esta acción queremos generar tráfico y anunciar de manera especial la acción experiencial que proponemos en tienda.
STREET
MARKETING
THE SECRET
GALLERY
Por tanto, a la galería de los secretos sólo podrán acceder los más observadores y curiosos. El acceso a la galería será mediante la puerta del armario que encontraremos en las distintas tiendas de Ikea. Esta sala se encontrará oculta y en cada tienda estará ubicada en un sitio diferente. Al entrar, el usuario encontrará una sala repleta de novedades en forma de ilusión óptica con un juego de música y luces, creando así una experiencia única.
¿CÓMO SE ANUNCIARÁ?
La acción de la galería de los secretos, junto con la llave, serán anunciadas por las influencers comentadas anteriormente y también mediante las redes sociales de la marca. Estas recibirán una caja misteriosa que contiene un globo con el claim de la campaña, la llave y una invitación a la galería de los secretos. Estos influencers deberán realizar contenido creativo, teniendo en cuenta la creación de expectativa y curiosidad, en historias de instagram y poner un swipe up donde los usuarios podrán descubrir la ubicación de las máquinas expendedoras.
Pequeños secretos en forma de miniatura. Los secretos coleccionables que se encontrarán en las máquinas expendedoras, iguales que los mencionados anteriormente, pero en esta ocasión se encontrarán en las tiendas de Ikea. Estas miniaturas formarán parte de un coleccionable exclusivo de Ikea que motivará al público a completar la colección. Nos unimos a la tendencia de los coleccionables como los Funcos o las zapatillas.
MINIATURAS
SECRETOS
RESOLUCIÓN
CAMPAÑA
La campaña arranca con los vídeos teaser en redes sociales, protagonizados por los trabajadores de Ikea, por lo que estos mismos son los que pondrán el broche final a la campaña. Porque, como seres humanos que somos, nos es muy difícil guardar secretos, y esto es lo que les ha ocurrido a los trabajadores…
Proponemos la realización de un video en formato Reels Tiktok, en el que los trabajadores cojan las novedades de forma secreta y las suban a una furgoneta camper para darlas a conocer a todo el mundo. Realizarán un viaje haciendo paradas en las distintas ciudades españolas, desvelando así los secretos de Ikea.
Siguiendo con la idea del video proponemos el lanzamiento de un sorteo, este consistirá en sortear una caravana equipada con las novedades de ikea, para poder recorrer España descubriendo los secretos de la marca durante dos semanas. Esta acción es fácilmente viralizable porque los sorteos implican una participación masiva de los usuarios, ya que vivir una experiencia así junto a la marca resulta muy atractivo.
SORTEO
FURGONETA
