Concepto
¡Qué Castaña!
Problema
Que el P.O. de Ecovidrio no recicla sus botellas de vidrio tras un botellón.
Eje Comunicación
Una nueva forma de reciclar con los mismos componentes que el proceso de siempre pero con la especialidad de que es un nuevo contenedor diseñado especialmente para fiestas de botellón. Junto a un MK digital.
Ejecución
Medios Exterior, Marketing Digital y Spot TV
Concepto
Eje Comunicación
El estilo con el que se hacen las cosas
Claim
Las personas tomen la consciencia de que su club se preocupa por el bienestar y necesidades de su afición, es decir, por lo que de verdad importa.
Ejecución
A l'Estil Villarreal
Spot / Street Marketing / Campaña gráfica / Cuña / RRSS / Territorio Twitch / Groc Prix (Evento) / Carta Personalizada
SPOT CENTENARIO
¿El protagonista? La afición. Esto va dirigido a nuestro target. Nunca mejor dicho. Con ello queremos acercarnos al público el día 10 de marzo de 2023, día del centenario. El spot se lanzará por redes sociales del Villarreal CF y además, en el estadio se proyectará en los descansos de los partidos a lo largo de todo el mes de marzo.
CAMPAÑA GRÁFICA
Demostrar cuál es el estilo del Villarreal y la importancia que da el club a sus aficionados a través de la utilización de imágenes de los propios groguets. En la publicidad de los distintos clubs españoles se da más importancia a los jugadores, sin embargo en el Villarreal CF, mostramos que para este centenario la importancia de lxs afinadxs. Por ello, proponemos esta serie de gráficas con distintos copies pero acabando siempre: A l'estil Villarreal.
¿DÓNDE SE EXPONEN?
CUÑA
RADIOFÓNICA
Proponemos la realización de una cuña de radio, siguiendo con la línea estratégica de poner al aficionado como protagonista y demostrarle que para el club es el elemento que más quiere y cuida. Esta se lanzará a través de la cadena radio Vila-real, los 40 Urban y Europa FM donde se encuentra el público objetivo al que queremos dirigirnos y captar su atención.
Proponemos locutar los partidos en directo a través de Twitch para aquellos aficionados que asistan al campo. La finalidad es generar una experiencia mucho más atractiva y emocionante, demostrando así cómo es “A l’estil Villarreal”.
Se colocará en cada siento del estadio una pegatina código QR junto a unos auriculares. Desde megafonía se avisará a los asistentes que lo activen. Al entrar en el QR podrán escuchar a creadores de contenido como Ibai Llanos como comentarista del encuentro a través de su directo en Twitch.
El objetivo de la acción es conseguir que nuestro público objetivo se decida a comprar la entrada para vivir la experiencia y acabe abonándose.
TERRITORIO
SE ANUNCIARA POR LAS RRSS DEL CLUB
Y un segundo programa llamado: Què diu el poble? que estará patrocinado por el Centenario del Villarreal CF y estará dirigido a nuestro público objetivo, es decir, jóvenes entre 18-25 coincidiendo con el target de la plataforma. El programa será presentado por dos cómicos: Susi Caramelo y Héctor Rimbau, una mezcla explosiva, juvenil y "salseante" a más no poder.
Proponemos la realización de entrevistas a los jugadores donde los aficionados puedan preguntarle a estos aquello que más les interesen, su trayectoria en el club, la sensación de la afición, sus intereses y la importancia del Centenario. También se hablará de ocurrencias y humor de temas que estén a la orden del día para los jóvenes.
Los invitados especiales se anunciarán a través de las redes sociales del club formato publicación a principio de semana para generar engagement y expectativas.
CONTENIDO
TIK TOK Y REELS
En los formatos de Tik Tok y Reels proponemos los siguientes contenidos: Las mejores jugadas y momentos, es decir, una recopilación de todos aquellos momentos inolvidables, goles para la historia, asistencias espectaculares y mucho fútbol para los aficionados más futboleros y nostálgicos.
Por otro lado, subiremos un contenido al que llamamos "El club para su afición", aquí subiremos las imágenes con significado. En pocas palabras, aquellas emotivas e íntimas en las que se observa la relación entre el club y el aficionado.
Y finalmente, presentamos el contenido Quiz, el cual se basará en una serie de preguntas para los y las aficionados/as del Villarreal. Cuestiones sobre el club y su historia tras estos 100 años de pasión grogueta. Averiguaremos si son fans del Villarreal o no. Su finalidad, muy sencillo: hacer reír y disfrutar a nuestros seguidores.
GROC
PRIX
En formato Evento, se recreará el programa popular Grand prix, este consistirá en la recreación de las actividades míticas del programa de televisión, debido a que en la actualidad hay un sentimiento de nostalgia entre el público joven por su retorno. Se realizará en un gran recinto e irá dirigido a los jóvenes entre 18-25 años. Las pruebas se enfocarán al ámbito del fútbol y el cambio de naming será a: Groc Prix
MURAL CENTENARIO
Proponemos la creación de un mural formado por fotografías de todos los aficionados del club. Estas formarán la figura de un 100 hecha con azulejos de cerámica, para conmemorar el centenario y todas las generaciones que han formado y forman parte del club. Esta escultura estará en la plaza principal del estadio, de esta forma evidenciamos que los aficionados son tan importantes como sus propios jugadores.
Las fotografías serán extraídas de las imágenes de archivo de los fotógrafos del club y también serán los propios aficionados los que podrán enviar su foto para dar la oportunidad a todos ellos de poder formar parte de este homenaje. Para ello, los aficionados deberán enviar sus mejores fotos a través de un correo electrónico que se habilitará especialmente para ello.
Posteriormente, cuando ya esté acabado el mural se realizarán unas fotos para crear contenido para redes sociales del club, donde se enfatizará la importancia de la afición y el agradecimiento del club hacia ellos/as.
La finalidad a todo esto es demostrar la importancia que tiene la afición “grogueta” para el club, y el protagonismo que merecen, ya que ellos son los que han formado parte de esta familia durante 100 años.
CARTA
El Villarreal presta atención a sus aficionados, y la navidad es una fecha clave para recordárselo, por eso proponemos enviar una carta a cada uno de los socios del club.
Esta carta hará mención especial a la importancia de la afición en estos 100 años.
A L'ESTIL VILLARREAL
